Por Felipe Turlão
Para lançar o seu off-road, carro urbano que pode ser usado em ambientes mais radicais, a Volkswagen veicula campanha elaborada pela AlmapBBDO, destacando, no comercial, as manobras do novo CrossFox entre edifícios modernos de uma metrópole e árvores habitadas por cobras em plena selva, ao embalo da canção "The lion sleeps tonight", do longa O Rei Leão.
Segundo Marcello Serpa, diretor de criação da AlmapBBDO, as filmagens foram feitas na capital chilena, Santiago, porque no Brasil não há uma cidade grande limpa, sem postes e sem calçadas esburacadas, na qual se possa parar uma avenida importante para fazer uma gravação. "Se fizéssemos isto na Avenida Paulista, o Serra ( prefeito José Serra) mataria a gente". O filme estréia no domingo.
Para realizar seu trabalho, a equipe da produtora, a Conspiração, contou com 80 profissionais no Chile e outros 15 no Brasil. Muitos dos cenários foram criados por computação gráfica, mas outros são reais. Nestes, a equipe de arte cobriu partes de grandes avenidas de Santiago com vegetação, para conseguir o efeito de mistura da cidade com a selva.
Dois anúncios teasers foram publicados em revistas semanais, nos dois últimos fins de semana. Na primeira peça, as páginas camufladas mostram apenas a silhueta de um carro. O texto propaga: "Vem aí o primeiro off-road compacto do país". Na segunda, o carro é visto escondido atrás de uma pedra, apenas com os retrovisores visíveis.
A campanha também adota ações de marketing viral, divulgando o lançamento do comercial "Babuínos" para centenas de pessoas na internet. Bem-humorado, o roteiro mostra um cientista louco que descobre fatos sobre os babuínos e também sobre o CrossFox. Referência aos programas de descobertas científicas dos anos 70, o filme está disponível no site www.legendofomaha.com.br. Na opinião de Serpa, "este tipo de marketing não incomoda os consumidores, é divertido e os pega desarmados. É um caso em que comunicação e entretenimento andam juntos".
Na internet, o planejamento de mídia inclui portais como Terra, MSN, UOL, Webmotors, Estadão, Carros, Carsale e Quatro Rodas.
Complementam o esforço de comunicação, nesta fase inicial, mais sete anúncios em revistas e um hotsite, disponível na página da Volkswagen a partir de segunda-feira. Numa das novas mensagens impressas, o step, que fica na traseira do veículo, é visto atrás de uma árvore, na primeira página; ao virá-la, o novo CrossFox é revelado ao leitor, junto da assinatura que permeia toda a campanha: "Novo CrossFox. Compacto para quem vê, valente para quem anda".
De acordo com o gerente de propaganda e marketing da Volkswagen, Marcelo Olival, a estratégia de divulgação englobará também anúncios em jornais e marketing de varejo.
O novo CrossFox chega ao mercado para concorrer com o Ford Eco Sport e, em menor grau, com o Palio Adventure, Honda Fit, Meriva, Kia Sportage e GM Tracker. Segundo Olival, o modelo é destinado àqueles que têm o espírito jovem e são guiados pela imagem. Serpa completa: "Há 10 anos, as pessoas teriam vergonha de dizer isso. Mas hoje os compradores garantem que vão comprar o carro para se exibirem". O preço sugerido pela montadora é R$ 39.712,00.
Sob direção de Tales Bahu e Rodrigo de Almeida (também executores dos trabalhos), a criação das peças para TV e mídia impressa é de Renato Fernandez, Júlio Andery, Guilherme Jahara, César Herszkowicz e Marcello Serpa. O diretor das filmagens foi Fábio Soares, como fotografia de Ricardo Della Rosa. A produção da trilha é da Tentáculo. As peças para internet foram idealizadas por Isabelle de Vooght, Luciana Haguiara, Júlio Andery e Sergio Mugnaini, também diretor de criação, sob programação de Flávio Ramos, Fábio Toledo e Yves Apsy. O filme exibido na net foi produzido pela Cine, com direção de Luiz Ferré e trilha da Lua Web.
Segundo Marcello Serpa, diretor de criação da AlmapBBDO, as filmagens foram feitas na capital chilena, Santiago, porque no Brasil não há uma cidade grande limpa, sem postes e sem calçadas esburacadas, na qual se possa parar uma avenida importante para fazer uma gravação. "Se fizéssemos isto na Avenida Paulista, o Serra ( prefeito José Serra) mataria a gente". O filme estréia no domingo.
Para realizar seu trabalho, a equipe da produtora, a Conspiração, contou com 80 profissionais no Chile e outros 15 no Brasil. Muitos dos cenários foram criados por computação gráfica, mas outros são reais. Nestes, a equipe de arte cobriu partes de grandes avenidas de Santiago com vegetação, para conseguir o efeito de mistura da cidade com a selva.
Dois anúncios teasers foram publicados em revistas semanais, nos dois últimos fins de semana. Na primeira peça, as páginas camufladas mostram apenas a silhueta de um carro. O texto propaga: "Vem aí o primeiro off-road compacto do país". Na segunda, o carro é visto escondido atrás de uma pedra, apenas com os retrovisores visíveis.
A campanha também adota ações de marketing viral, divulgando o lançamento do comercial "Babuínos" para centenas de pessoas na internet. Bem-humorado, o roteiro mostra um cientista louco que descobre fatos sobre os babuínos e também sobre o CrossFox. Referência aos programas de descobertas científicas dos anos 70, o filme está disponível no site www.legendofomaha.com.br. Na opinião de Serpa, "este tipo de marketing não incomoda os consumidores, é divertido e os pega desarmados. É um caso em que comunicação e entretenimento andam juntos".
Na internet, o planejamento de mídia inclui portais como Terra, MSN, UOL, Webmotors, Estadão, Carros, Carsale e Quatro Rodas.
Complementam o esforço de comunicação, nesta fase inicial, mais sete anúncios em revistas e um hotsite, disponível na página da Volkswagen a partir de segunda-feira. Numa das novas mensagens impressas, o step, que fica na traseira do veículo, é visto atrás de uma árvore, na primeira página; ao virá-la, o novo CrossFox é revelado ao leitor, junto da assinatura que permeia toda a campanha: "Novo CrossFox. Compacto para quem vê, valente para quem anda".
De acordo com o gerente de propaganda e marketing da Volkswagen, Marcelo Olival, a estratégia de divulgação englobará também anúncios em jornais e marketing de varejo.
O novo CrossFox chega ao mercado para concorrer com o Ford Eco Sport e, em menor grau, com o Palio Adventure, Honda Fit, Meriva, Kia Sportage e GM Tracker. Segundo Olival, o modelo é destinado àqueles que têm o espírito jovem e são guiados pela imagem. Serpa completa: "Há 10 anos, as pessoas teriam vergonha de dizer isso. Mas hoje os compradores garantem que vão comprar o carro para se exibirem". O preço sugerido pela montadora é R$ 39.712,00.
Sob direção de Tales Bahu e Rodrigo de Almeida (também executores dos trabalhos), a criação das peças para TV e mídia impressa é de Renato Fernandez, Júlio Andery, Guilherme Jahara, César Herszkowicz e Marcello Serpa. O diretor das filmagens foi Fábio Soares, como fotografia de Ricardo Della Rosa. A produção da trilha é da Tentáculo. As peças para internet foram idealizadas por Isabelle de Vooght, Luciana Haguiara, Júlio Andery e Sergio Mugnaini, também diretor de criação, sob programação de Flávio Ramos, Fábio Toledo e Yves Apsy. O filme exibido na net foi produzido pela Cine, com direção de Luiz Ferré e trilha da Lua Web.
Fonte: Portal da Propaganda
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