Desde que foi lançada fiquei pensando em escrever algo sobre a campanha de lançamento do Novo Palio, mas não falar sobre a produção que, como toda campanha de carro, é muito bem feita. Até porque eles usam o raciocínio correto: investem em propaganda.
Gastam o valor de 50, 100, 200 carros para vender 50.000, 100.000, 200.000 carros!
Ou seja, INVESTEM!!
Mas queria falar sobre um detalhe que me pareceu bastante interessante. A inspiração da campanha.
Desde a logomarca escolhida até os enquadramentos e a iluminação usadas nas cenas dos carros no filme tem inspiração no último game da série Need fo Speed, o Need For Speed Carbon.
Sim! Eu jogo videogame!!!! hehehehehehehhehehehe
Mas aí a pergunta! Porque buscar inspiração em um videogame?
Ao que me parece por dois motivos simples:
1o. Porque o jogo tem uma linguagem visual bastante moderna e muito bem trabalhada com movimentos de câmera e todos os enquadramentos que a computação gráfica permite realizar;
2o. Porque uma boa parte do público que joga Need For Speed é o mesmo público consumidor do Novo Palio.
E só isso já bastaria para que a campanha tivesse o impacto que teve.
Mas tem uma outra questão que deve ser pensada. De onde estão vindo as referências que que os publicitários estão usando agora?
Considero a propaganda a forma de comunicação mais volátil que existe. Ela se adapta com imensa facilidade a qualquer mídia, a qualquer formato e a qualquer público.
E para que possa se manter assim precisa sempre de novas referências, precisa do NOVO e nada melhor do que novos publicitários para trazer o novo para a propaganda.
Uma vez escutei de um dono de agência que ele havia deixado a agência dele envelhecer. Que no momento em que deveria, não trouxe nenhum sangue novo para trabalhar na agência.
Novos publicitários buscam novas referências, tem novas informações e buscam novos caminhos para a propaganda.
Um bom publicitário pode até não ter essas novas referências, mas tem que ser inteligente para percebê-las e estar sempre aberto para receber novas informacões, mesmo que essas informações venham de um rapaz que ainda está fazendo o segundo ano de publicidade.
Agora, voltando a campanha do Novo Palio...
Ficou do cacete!!
Concordo contigo Salame. A campanha é inovadora, o filme é lindo... mas, não fere nenhuma regra do bom senso? do conar????
ResponderExcluirDigo isso porque o mesmo filme mostra em seu final 3 novos palio em alta velocidade pelas ruas de uma cidade....
O que achas?
É claro que fere a regra do bom senso!
ResponderExcluirQuem, em sã consciência, saltaria de um avião sem paraquedas??? hehehehehehehe
Mas acho que as cenas dos carros nas ruas não chegam a ser um problema.
Salame,
ResponderExcluirTambém achei duca a campanha. E quanto a referência, mostra uma agência, mas principalmente do departamento de marketing da FIAT, antenada com as coisas que estão rolando. Tiveram coragem de apostar numa linguagem moderna, com inspiração nos de video games. E sim, eu também jogo video games, mas só corridas de carro e simuladores de vôo.
Cesar
Não sou do ramo, mais a criatividade do vídeo me chamou atenção, alguem sabe como conseguir o making-off da gravação ? Ou qualque informação de como foi realizado o comercial.
ResponderExcluirEsdras