Segundo Jeremy Bullmore, autor do livro “Behind The Scenes in Advertising”, aqui as 10 formas testadas e aprovadas de obter o PIOR de sua agência de propaganda.
1. Deixe sua agência saber que você tem visitado outras agências “para estar sempre em contato com o mercado”.
2. Deixe sua agência no escuro. Afinal, do que você precisa “é de anúncios e só, a agência não precisa saber de coisas irrelevantes, como números de vendas, dados de pesquisas, informações sobre a concorrência, etc.”.
3. Empregue pelo menos um profissional júnior no contato com a agência, pois ele vai fazer bastante fofoca sobre seus chefes, seus hábitos pessoais, sua rivalidade interna, o que realmente pensam sobre a agência, etc.
4. Fale coisas diferentes a diferentes profissionais e ainda reforce dizendo que você desconfia de propaganda premiada – enquanto expressa desapontamento pelo fato de as campanhas para sua conta nunca ganharem um único prêmio.
5. Nunca apresente a verdade por escrito.
6. Nunca admita que cometeu um erro, pois “a agência é que náo entende nunca o que você diz”.
7. Mude seu contato com a agência pelo menos uma vez por ano.
8. Demonstre completa despreocupação (e, se possível, até mesmo descaso) sobre a lucratividade e a rentabilidade de sua agência.
9. Estabeleça um sistema extremamente complexo de avaliação.
10.Nunca agradeça por nada e faça a agência ansiar por elogios.
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